央视频上线“数字雪花”助力冬奥抓住体育传播机遇弯道超车

,为亿万参与者创造一朵属于自己的“数字雪花”,提供沉浸式体验冬奥会、参与冬奥会的独特方式。

为让观众深度参与冬奥、助力冬奥,央视频以“一朵雪花让我们在一起Together”为主题,推出兼具沉浸感和交互性的“数字雪花”互动项目,邀请用户共同创造一个通过“数字雪花”连接在一起的冰雪世界。

通过央视频“数字雪花”互动项目,用户可生成独有的“数字雪花”形象,并通过上传照片、爱好选择、新年祈福等互动活动让“数字雪花”个性化、专属化。伴随着一系列丰富的交互活动,这朵“雪花”将最终成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。同时,用户还可在央视频APP体验专属“雪花”视角,获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。所有参与用户还将获得“我的冬奥数字雪花”特别证书,收获“每朵雪花,皆为荣耀”的身份感与荣誉感。

2021、2022年是体育大年,欧洲杯、东京奥运会相继举办,北京冬奥会即将盛大开幕。依托总台提供的优质赛事版权资源,央视频抓住机遇打造优质观赛平台,并积极布局会员、社交互动等产品运营,创造了一个又一个融媒体传播奇迹。

2021年夏天,央视频原创大型网综节目《央young之夏》火爆全网,新一季“央young”系列IP节目《冬日暖央young》以“冰雪运动+文艺竞演”的新模式打造“迎冬奥”欢乐嘉年华,响应“三亿人参与冰雪运动”的号召。收官之际,节目全网视频播放量突破14亿,全网线亿。

为即将开始的北京冬奥会预热。节目玩法升级、模式创新、惊喜不断,成功激发了众多网友对于冰雪运动的向往:“我都对冰雪运动心动了呢!”“一直觉得冰雪运动门槛太高了,但看过节目后也很想尝试尝试”。

全媒体传播的优势,以新媒体综艺、短视频、直播等多种形式,并在央视频端内开发助力、竞猜等多样化互动玩法,建立多场景互动强化与网友的链接,实现与总台主持人、记者的“无壁垒”交流。节目将专业的体育类话题进行综艺化表达,打破体育类综艺题材自带的技术门槛属性,带动全民参与冰雪运动的热潮。

百万大关,央视频提供了赛事直播7000余场,总播放量破25.8亿。央视频APP累计下载量成功突破3亿次,累计激活用户数成功突破1亿人,单日最高直播/点播播放量突破3亿次。

,单场观看量最高达4100万。在全运会赛事直播期间,央视频APP对本届全运会中的多项赛事进行全面直播报道,共创下超

为了创造更好的用户体验,央视频于一系列大赛事期间重磅推出“竞猜王”系列用户互动产品,通过

的精准运营,整合总台优质体育赛事资源,创新互动玩法,探索体育赛事营销新思路。

作为“竞猜王”系列的首款产品,在2020欧洲杯赛事期间,联合总台体育频道《欧洲杯瞭望台》等节目,将赛事竞猜积分榜、赛程信息、实时竞猜参与数据在直播间进行展示,并在赛事直播过程中加入了主持人口播,引导大屏观众到小屏参与竞猜,实现了大小屏联动。东京奥运会期间,央视频重磅推出

。除了延续“竞猜王”强互动的社交属性,“奥战竞猜王”还增设了“为中国队助力”互动板块,与“赛事竞猜”“天天抽奖”“趣味答题”板块形成合力,点燃用户的参与热情。“奥战竞猜王”不断进行玩法创新,增加了“积分翻倍卡”“积分保护卡”“消错卡”3种道具卡。用户完成签到、分享助力、抽奖等指定任务后即可获得道具卡,并可以在赛事竞猜过程中使用。这一设计大大强化了“竞猜王”的可玩性与趣味性,也让用户在参与互动的过程中提高了对平台的认知与黏性。数据显示,竞猜王系列活动“欧夜竞猜王”“奥战竞猜王”“全运竞猜王”累计总PV超

,活动平均留存率高达70%,领跑全行业。“竞猜王”系列活动为央视频带来了大量新增用户,同时实现了央视频用户的持续留存转化。央视频在众多大型赛事成功运营经验的基础上,不断推陈出新,以“作品+产品”双线并进的

,出品精品力作,打造优质观赛平台,进一步做大做强“大赛看央视频”的品牌认知,同时突出产品强互动的社交属性,探索新的运营模式,持续增强大小屏互通联动,让用户边看边玩,感受媒体融合带来的全新观赛体验,实现了体育赛事传播领域的弯道超车。以北京冬奥会为契机,以技术创新为手段,央视频将再次出发,依托“数字雪花”互动项目,赋能冬奥赛事传播,助力“三亿人参与冰雪运动”的美好愿景成为现实。

央视频上线“数字雪花”助力冬奥抓住体育传播机遇弯道超车

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