西安体育产业“展翅高飞”正当时

乘十四运会筹办东风,西安体育产业获得了长足发展;有了十四运会奠定的良好基础,体育产业将为西安经济社会发展注入新动能。11月15日接受记者采访时,西安体育学院体育经济与管理学院院长、上海体育学院与西班牙武康大学博士生导师、陕西省体育产业研发中心主任杨涛对于十四运会后西安的体育产业寄予厚望,“十四运盛会的精彩圆满,充分彰显了西安这座‘一带一路’起点城市的责任和担当。十四运盛会过后,西安首先应致力于十四运遗产的保护、传承、开发利用和转型升级,全力打造体育产业的发展载体;其次着力打造国家级体育消费示范城市、国家级体育旅游目的地、赛事名城、世界体育会展之都,构建‘一带一路’体育赛事全产业链,引领陕西乃至西北地区体育产业的追赶超越。”

陕西获得十四运会的主办权后,作为主要承办城市的西安抢抓机遇,使西安的体育产业发展步入了快车道。

积极引进和承办国际、国家级高水平体育赛事,精心培育打造自主IP赛事品牌成为西安体育产业发展的强力引擎。西安国际马拉松赛、西安城墙国际马拉松赛、西安国际女子半程马拉松赛、世界名校大学生国际赛艇大赛等精品赛事有口皆碑,中国跆拳道公开赛、国际篮联三人篮球世界杯赛、世界女子国际象棋大师赛、yabo电竞丝绸之路乒乓球邀请赛等30余项国际级体育赛事也获得国内外的高度关注,这些高品质赛事的成功举办,不仅为西安筹办十四运会营造了良好的氛围,而且有效地促进了体育产业消费。

以西安马拉松为例,携程酒店数据显示,西马比赛期间,不仅比赛起终点的酒店被早早预定一空,而且一些热门商圈的酒店预定量也有35%的增长量。除了酒店之外,相关数据表明,西马对于交通、餐饮、旅游、运动产品消费等方面的刺激作用也非常明显。西安市在成功举办大赛的同时,还特别注重体育产业市场主体的培育扶持,积极争取国家和陕西省对体育产业的政策资金支持。自获得十四运会承办权以来,西安市注册登记的体育产业活动法人单位计共计11个门类、2937个,规模以上体育产业单位近400家,产业单位数量位列全省第一。2019年陕西省体育产业普查统计显示,西安市体育产业年营业总收入达到173.29亿元,占到全省总产值的77%以上。据权威数据分析,2020年西安市体育消费总规模约280.7亿元,人均体育消费支出约为2167.78元。西安市还创新体育彩票营销机制,筹办十四运会期间,体育彩票销售额达110.13亿元,为体育事业发展积累了宝贵资金。

从2017年5月成立的西安曲江马拉松文化体育发展有限公司,到2020年升级为曲江体育集团;从起初以西安马拉松为主要业务的赛事运营公司,发展壮大为包括了体育赛事、场馆运营、体育教育、体育文创、数字体育和体育研学等六大产业的综合型体育集团,曲江体育集团的迅猛发展,也是西安体育产业蓬勃发展的缩影。对于西安体育产业的发展,曲江体育集团董事长兼总经理葛超感受颇深,“十四运会在陕西圆满举办,不仅是西安乃至陕西的重要机遇,也是曲江体育集团的难得机遇,我们充分感受到了全运盛会带给这座城市的巨大变化,同时,也感受到西安体育产业发展的蓬勃势头。”

“从以西安奥体中心为代表的国际一流体育场馆,到以地铁14号线为代表的城市基础设施;从全面得到提升的城市组织、管理、运营和服务保障能力,到古城处处涌动的体育热潮。可以说,十四运会给古城留下了十分丰厚的全运红利。而这也恰恰就是西安体育产业迈入发展‘超车道’的腾飞之基。”陕西省全民健身与全民健康研究院执行院长、西安体育学院运动休闲学院院长、博士生导师杨建设说道。

杨建设告诉记者,十四运盛会给西安留下了无法估量的体育财富。这其中,以西安奥运奥体中心“一场两馆”为代表的体育场馆,最大限度地补齐了古城以往承办国际一流赛事的“场馆短板”。“我们的城马、西马美誉度很高,这里面离不开我们的赛道优势。但以前要承办田径、游泳、跳水、足球、篮球、排球等影响力更大的国际一流赛事,我们的场馆还是软肋。随着十四运会的成功举办,我们拥有了一批现代化程度很高的一流场馆,自然也就具备了以赛事举办为抓手,提升体育产业全面发展的充分条件。”对此,杨涛教授也表示,“全运会大规模的基础设施建设,让西安的场馆设施得到了质的提升,非常有助于未来体育事业尤其是体育产业的跨越式发展。”

除了硬件设施“旧貌换新颜”外,杨涛和杨建设两位专家更看重全运会给西安留下的“无形资产”。杨涛表示,“除了场馆等基础设施的提升,全运会的承办更给我们积累了宝贵的赛事运营经验,这也为后续引进国际新赛事及本土赛事的发展提供了基本保障。从某种意义上讲,这方面的红利是更宝贵的财富。”杨建设老师告诉记者,“体育场馆、体育人才、赛事运营、体育氛围。可以说,全运会的圆满举办改变了西安的体育基因,为我们提供了做大做强体育产业的腾飞之翅。”

2021年1月,西安出台了《关于建设世界赛事名城加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》,4月出台了《西安市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》,再加上《西安市“十四五”体育事业发展规划》,西安市体育局相关负责人说:“这些政策的出台,对西安体育产业的健康发展有着非常重要的指导意义,也是西安体育产业得到更快发展的有力保障。”

一系列政策为西安体育产业发展制定了宏伟的目标:2022年,有体育消费的人口占到全市总人口的80%以上,体育产业规模突破200亿元,占全市生产总值比重达到2%以上,体育产业从业者突破5万人,人均体育场地面积突破2.06平方米,全市城镇人口年均体育消费突破2300元,充分发挥体育消费对经济社会的拉动效应;2025年,全市体育产业法人单位数量超过4000家,国家体育产业基地或示范单位、项目达到3个以上,体育产业总营业收入超过500亿元。

西安体育产业发展的具体措施也已经清晰。其一,通过打造体育精品赛事、丰富赛事活动载体、壮大体育市场主体来推动竞赛表演业的健康发展;其二,通过扩大体育用地供给、提升体育场馆设施运营水平、加快体育产业集聚发展来夯实体育产业发展的基础;其三,通过支持体育互联网业态发展、推进“体育+”产业融合发展来促进体育消费提档升级;其四,通过壮大体育产业专业人才队伍、完善产业投融资政策、落实产业税费优惠政策、完善产业信贷政策来强化政策措施支持。

为了保障相关措施能落到实处,还明确了相关责任单位,这使得西安体育产业发展的组织领导得以加强、营商环境得以优化、市场督导得以强化。 对于西安体育产业的发展前景,曲江体育集团董事长兼总经理葛超信心十足,“目前,我们曲江体育集团正在积极主动联合各方资源,开发新项目、拓展新业务,夯实六大体育产业基础,力争产业发展实现新突破,促使集团持续良性发展。我们的目标是力争在2025年实现集团产业规模超2亿元,争创行业领先的综合型现代体育集团,为西安体育产业发展和构建健康中国做出应有的贡献。”

西安体育学院体育经济与管理学院院长、陕西省体育产业研发中心主任杨涛告诉记者,“有了十四运会奠定的良好基础,有了政府相关政策的强力支撑,我相信西安体育产业将迎来更好的发展前景,体育产业也将为西安的经济发展作出更大贡献。”

西安体育产业“展翅高飞”正当时

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